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La importancia de medir el valor de la marca
Cómo evaluar y optimizar el valor de uno de los activos más valiosos del negocio
Descubre el cómo valorar la marca de manera clara y sencilla para que ver los aspectos positivos y también los de mejora, de tu negocio. Esto es lo que aprenderás:
Valor de marca
Qué es, cuáles son sus componentes y su importancia
Métodos existentes
Métodos, herramientas, procesos, valoración económica, etc.
Caso práctico
Desarrollo de un caso práctico del sector de medicina integrativa
Estrategias de optimización
Construcción de marca y experiencia con grupos interés
Lo que se está dispuesto a pagar
El valor de la marca es el valor adicional que una organización, producto o persona recibe a través de la percepción y el reconocimiento por parte de sus grupos de interés. Pero ¿por qué es tan importante conocer este valor? te lo mostramos en este documento:
Sobre el autor
Augusto Leiva Espinoza
CEO & Fundador de Comisuras – Brand Management Advisory, Consultor Senior en Métricas de intangibles de OpenMinders; y Coordinador de los Toolkits ESG de la Asociación de Directores de Sostenibilidad de España – DIRSE.
Augusto es peruano-español, y ha trabajado gestionando la experiencia y comunicación de marca en diversas agencias, organizaciones y empresas en Perú, España y Portugal. Ha sido durante 10 años Senior Brand & Controller Manager de Corporate Excellence, para después, en 2022 iniciar su propia aventura profesional. Augusto coordina su actividad profesional con la actividad docente y de investigación publicando artículos sobre gestión de intangibles, e impartiendo clases de posgrado en diversas escuelas de negocios y universidades españolas.
Con más de 16 años trabajando e investigando sobre métricas de intangibles (reputación, marca, comunicación, ESG, etc.) y su visión sobre una sociedad más inclusiva, crea un perfil de ayuda empresas midiendo el valor de sus marcas en sus diversos grupos de interés.
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