• La importancia de medir el valor de la marca

    Cómo evaluar y optimizar el valor de uno de los activos más valiosos del negocio

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  • Descubre el cómo valorar la marca de manera clara y sencilla para que ver los aspectos positivos y también los de mejora, de tu negocio. Esto es lo que aprenderás:

    Valor de marca

    Qué es, cuáles son sus componentes y su importancia

    Métodos existentes

    Métodos, herramientas, procesos, valoración económica, etc.

    Caso práctico

    Desarrollo de un caso práctico del sector de medicina integrativa

    Estrategias de optimización

    Construcción de marca y experiencia con grupos interés

  • Lo que se está dispuesto a pagar

    El valor de la marca es el valor adicional que una organización, producto o persona recibe a través de la percepción y el reconocimiento por parte de sus grupos de interés. Pero ¿por qué es tan importante conocer este valor? te lo mostramos en este documento:

  • Sobre el autor

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    Augusto Leiva Espinoza

    CEO & Fundador de Comisuras – Brand Management Advisory, Consultor Senior en Métricas de intangibles de OpenMinders; y Coordinador de los Toolkits ESG de la Asociación de Directores de Sostenibilidad de España – DIRSE.

    Augusto es peruano-español, y ha trabajado gestionando la experiencia y comunicación de marca en diversas agencias, organizaciones y empresas en Perú, España y Portugal. Ha sido durante 10 años Senior Brand & Controller Manager de Corporate Excellence, para después, en 2022 iniciar su propia aventura profesional. Augusto coordina su actividad profesional con la actividad docente y de investigación publicando artículos sobre gestión de intangibles, e impartiendo clases de posgrado en diversas escuelas de negocios y universidades españolas.

    Con más de 16 años trabajando e investigando sobre métricas de intangibles (reputación, marca, comunicación, ESG, etc.) y su visión sobre una sociedad más inclusiva, crea un perfil de ayuda empresas midiendo el valor de sus marcas en sus diversos grupos de interés.

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